پاورپوینت آیا خویشتن وجود دارد؟ (pptx) 25 اسلاید
دسته بندی : پاورپوینت
نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد اسلاید: 25 اسلاید
قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :
هردو فرهنگ شرقی و غربی ،خویشتن را شامل دو قسمت خویشتن درونی یا خصوصی و خویشتن بیرونی یا عمومی می دانند.ولی تفاوت آنها در این است که کدام قسمت ،خود واقعی شمااست فرهنگ غربی عموما طرفدار درک مستقلی از خویشتن است که بر جدایی ذاتی هر فرد تاکید می کند. برعکس فرهنگهای غیر غربی روی یک خویشتن به هم روابسته تاکید می کنند که در آن ما هویت خود را عمدتا براساس روابطی که با دیگران داریم تعریف می کنیم.
آیا خویشتن وجود دارد؟
عزت نفس
عزت نفس به معنای مثبت بودن خودانگاره ی یک فرد است. افرادی که عزت نفس پایین دارند انتظار دارند که نتوانند عملکرد خوبی داشته باشند و سعی می کنند از آبروریزی ،شکست ، و یا طرد شدن جلوگیری کنند.مثلا سارا لی ، در ایجاد خط تولید جدید برای اسنک،متوجه شد که مشتریانی که عزت نفس پایینیدارند، اسنکهای هم اندازه را ترجیح می دهند ،چون احساس می کنند که نمی توانند خودشان را کنترل کنند و باید حتما آنها را خریداری کنند.
خودآگاهی
مواقعی وجود دارد که به نظر می رسد افراد به طرز دردناکی از خویشتن آگاه هستند ، اگر برایتان اتفاق افتاده باشد که وسط یک درس وارد کلاس شده باشید و فکر کرده باشید که همهی نگاهها به طرف شما معطوف شده است ، می توانید معنای این احساس خود آگاهی را درک کنید. برعکس برخی از اوقات رفتار مصرف کنندگان به گونه ای است که میزان خودآگاهی آنها به طرز تکان دهنده ای پایین است.برای مثال در یک ورزشگاه ، در حین یک شورش و یا در یک مهمانی مجردی ممکن است طوری رفتار کنیم که اگر به قدر کافی خود آگاهی می داشتیم هرگز آنگونه رفتار نمی کردیم.
ما چهار سطح خویشتن گسترده را شرح میدهیم از اشیای بسیار شخصی گرفته تا محلها و چیزهایی که به افراد امکان می دهند که فکر کنند که گویی ریشه در محیط اجتماعی بزرگتر خود دارند:
1.سطح فردی:مصرف کنندگان خیلی از داراییهای شخصی را در تعریف خویشتن دخالت می دهند.این محصولات می توانند شامل جواهرات ، ماشین ، لباس، وغیره باشند.این جمله که شما همان چیزی هستید که می پوشید،منعکس کننده این باوراست که چیزهای یک فرد بخشی از هویت او هستند.
2- سطح خانوادگی:این بخش از خویشتن گسترده شامل محل سکونت مصرف کننده و لوازم داخل آن است. خانه را میتوانیم مانند یک جسم نمادین برای خانواده بدانیم و محلی که در آن زندگی می کنیم غالبا یکی از جنبه های اصلی است که مشخص می کند می کی هستیم.
3.سطح محله :غالبا مصرف کنندگان در توصیف خود به محله یا شهری که اهل آنجا هستند اشاره می کنند. برای خانواده های مزرعه دار یا سایر شهروندانی که پیوندهای نزدیک با محله دارند این حس تعلق اهمیت بسیار زیادی دارد.
4.سطح گروه:ما وابستگی خود را به برخی گروهها به عنوان بخشی از خویشتن در نظر می گیریم ما برخی از این خرده فرهنگهای مصرف کنندگان را در فصلهای بعد بررسی خواهیم کردحتی ممکن است یک مصرف کننده احساس کند که بناهای مهم یادواره ها و یا تیمهای ورزشی بخشی از خویشتن گسترده هستند.
محصولات نوع جنسی
یک کتاب پرطرفدار زمانی ادعا کرده بود مردان واقعی کیش نمی خورند خیلی از محصولات (مانند همین غذای فرانسوی)دارای نوع جنسی هستند.این محصولات صفات مردانه یا زنانه پیدا می کنند و مصرف کنندگان آنها را با یکی از دو جنس ارتباط می دهند.بازاریابان غالبا تنوع جنسی محصولات را تشویق می کنندمانند تلفنهای پرنسس ، دوچرخه های پسرانه و دخترانه و یا پوشکهای رنگی لاوز.
تصویر بدن
ظاهر فیزیکی یک شخص بخش بزرگی از خودانگاره ی او محسوب می شود. تصویر بدن به ارزیابی ذهنی یک مصرف کننده از خویشتن جسمی او اطلاق می شود.
