صفحه محصول - پاورپوینت آشنایی با مديريت بازاريابی

پاورپوینت آشنایی با مديريت بازاريابی (pptx) 56 اسلاید

دسته بندی : پاورپوینت

نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )

تعداد اسلاید: 56 اسلاید

قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :

مديريت بازاريابی 1 مفاهيم اساسي بازاريابي 2 3 تعریف بازاریابی بازاریابی به عنوان یک فرآیند مدیریتی-اجتماعی تعریف می شود که به وسیله آن افراد و گروهها از طریق تولید و مبادله کالا و خدمات با یکدیگر به وسیله ابزار مهم و واسطه ای به نام پول و در محلی به نام بازار به تأمین نیازها و خواسته های خود اقدام می نمایند. 3 4 نیاز کمبودی است که توسط فرد احساس می شود یا به عبارت دیگر نیاز عبارت است از حالت محرومیت احساس شده در فرد که این محرومیت آرامش و تعادل آدمی را بر هم می زده و در او انگیزه ای بر ارضای ان پدید می آورد. در زمینه نیاز تئوریهای مختلفی توسط صاحبنظران علم مدیریت ارائه شده که از آن جمله می توان به افرادی مثل مازلو،ماری ،آلدفر و هرزبرگ اشاره کرد. خواسته خواسته ها بیانگر کیفیت ارضائ نیازها و مطلوبیت های دلخواه انسان بوده و در واقع بخش عمده ای ازکوشش و تلاش فرد برای نیل به خواسته های نامحدود او صورت می گیرد. نیاز 4 5 تقاضا سومین مفهوم اساسی بازاریابی،تقاضای افراد به کالاها و خدمات است. کالا تقاضاها افراد را به سوی کالاهای خاصی سوق می دهند که بتوانند هر شیئ یا چیزی که توسط شخص معین و یا موسسه ای تولید شدهو قادر باشد نیازهای فردی و یا جمعی مصرف کنندگان را برآورده سازد،كالا نامیده می شود. کالاها فقط در محصولات فیزیکی خلاصه نشده بلکه شامل خدمات،ایده ها،عقلید و اندیشه ها،سازمانها،مکانها،فعالیتها و یا ترکیبی از آنها نیز می شوند. 5 6 مبادله چهارمین و بهترین روش، روش مبادله ای است که در آن فرد کالای مورد نیاز خود را با پرداخت پول یا ارائه کالا کالا و یا خدمت به ديگران به دست می آورد و بازاریابی نیز برای به دست آوردن محصولات جهت ارضای خواسته ها و نیازها بر این روش تاکید دارد و مبادله پایه و اساس بازاریابی می باشد. شرایط انجام مبادله وجود حداقل دو طرف برای انجام مبادله هر یک از طرفین باید چیز ارزشمندی داشته باشد که مورد نیاز دیگری باشد. هر طرف باید علاقمند به مبادله با طرف دیگر باشد. طرفين باید در قبول یا رد پیشنهاد طرف دیگر مختار باشد. 6 7 معامله شرایط تحقق معامله: وجود حداقل دو کالا یا خدمت با ارزش شرایط مورد توافق برای مبادله زمان و مکان مورد توافق برای مبادله بازار چهار عامل جهت تشکیل بازار عبارتند از: 1.عرضه کننده 2.تقاضا کننده 3.نیاز یا احتیاج 4.قدرت خرید 7 8 مدیریت بازاریابی عبارت است از تجزیه و تحلیل فرصتها،برنامه ریزی، به کارگیری،اجرا و کنترل برنامه ها با هدف ایجاد و حفظ مبادلات مطلوبیت بازارهای هدف به منظور نیل به اهداف سازمانی. اهداف بازاریابی عبارت است از: به حداکثر رساندن سطح مصرف به حد اکثر رساندن رضایت مصرف کننده به حداکثر رساندن حق انتخاب به حد اکثر رساندن کیفیت زندگی 8 حالات تقاضا و وظايف مديريت بازاريابي 9