پاورپوینت بازاریابی ومدیریت بازار (pptx) 26 اسلاید
دسته بندی : پاورپوینت
نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد اسلاید: 26 اسلاید
قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :
بسم الله الرحمن الرحيم
نام درس:بازاریابی ومدیریت بازار
تهيه کننده : ابوالفضل رشیدی قادی
بررسی محیط بازاریابی
«روند عبارت است از مسیر یا توالی وقایعی که دارای تحرک و دوام باشد.»
مثلا افزایش مشارکت زنان در نیروی کار، یک روند است که این پیامدها را به دنبال داشته است: رشد سریع حرف مهدکودک داری؛ افزایش مصرف غذاهایی که توسط مایکروویو آماده می شود؛ تولید پوشاک اداره پسند مخصوص خانم ها و سایر فرصت های حرفه ای. تشخیص یک روند، کنکاش درباره پیامدهای احتمالی آن و تعیین فرصت ها از جمله مهارت های بازاریابی به شمار می روند.
فیت پاپ کورن یک مؤسسه مشاوره ای را در زمینه بازاریابی اداره می کند که برین ریورس نام دارد و تاریخ تأسیس آن به سال ۱۹۷۴ باز می گردد.
1. بیرون زدن: بیرون زدن عبارت است از انگیزش ناگهانی برای تغییر زندگی فرد به طوری که با سرعت کندتر اما مفیدتری حرکت کند.
2. پناه گرفتن: پناه گرفتن عبارت است از انگیزش ناگهانی برای در منزل ماندن وقتی احساس می کنید که دنیای بیرون خشن و خطرآفرین است.
3. زیر سالی: عبارت از تمایل به کردار و رفتار و احساس جوان تربودن است. شخصیت های پرجاذبه امروزی نظیر؛ پل نیومن (بالای ۶۵ سال) و الیزابت تیلور (بالای ۶۰ سال) از آن جمله هستند.
فیت پاپ کورن به ده روند در اقتصاد اشاره می کند
4. اگونومیکس: عبارت است از تمایل مردم به نشان دادن فردیت خود به طوری که از دیگران متمایز جلوه گر شوند. البته منظور جنون خودپرستی نیست، بلکه فرد در اینجا خیلی ساده خواهان آن است که با آنچه دارد و تجربیات شخصی اش، فردیت خود را اظهار نماید.
5. ماجراجویی تخیلی: ماجراجویی تخیلی نیاز فزاینده مردم به رهایی عاطفی و جبران کارهای روزمره و کسل کننده را تأمین می کند. مردم این نیاز را از طریق گذران تعطیلات، خوردن غذاهای نامتعارف،رفتن به شهربازی‌ها و دیگر پارک‌های سرگرمی و تجدید نظر در دکوراسیون منازل خود و غیره اظهار می کنند.
6. لایوز : حالت درماندگی مردمی است که دارای مشغله و مسئولیت زیادی هستند. یک ابر زن را در نظر بگیرید که تمام وقت گرفتار کار خودش است و در عین حال مسئولیت اداره خانه و بچه ها را برعهده دارد، باید خرید و بقیه کارها را نیز انجام دهد.
7. امداد: امداد و نجات، تلاش تعداد زیادی از مردم است برای اینکه جامعه از سه جنبه بسیار مهم محیط زیست، آموزش و پرورش و اصول اخلاقی احساس مسئولیت بیشتری کند.
8. ناپرهیزی های کوچک: مصرف کنندگانی که تحت فشار قرار دارند نیاز به دلمشغولی های عاطفی گاه و بیگاه دارند.
9. احساس زنده بودن: احساس زنده بودن تمایل مردم به داشتن عمر طولانی تر و با کیفیت تر است.
10. مصرف کننده مترصد: مصرف کنندگان هوشیار و مترصد آن هایی هستند که دیگر تحمل محصولات و خدمات نامرغوب بی کیفیت و نامناسب را ندارند.
تشخیص نیروهای بزرگ محیط کلان و واکنش لازم در مقابل آنها
شرکت ها، تأمین کنندگان منابع آنها، واسطه های بازاریابی، مشتریان، رقبا و جوامع، همگی در یک محیط کلان به کار اشتغال دارند. محیطی که در آن نیروها و روندهایی وجود دارند که فرصت ها یا تهدیداتی را می آفریند.
• شتاب قابل ملاحظه ای که در حمل و نقل، ارتباطات و معاملات مالی وجود دارد و نتیجه آن رشد سریع تجارت و سرمایه گذاری در جهان به ویژه تجارت سه قطبی بین آمریکای شمالی، اروپای غربی و خاور دور است.
• زوال تدریجی تسلط و یکه تازی بین المللی ایالات متحده آمریکا و پیدایش قدرت اقتصادی ژاپن و کشورهای خاور دور در بازارهای جهانی.
• پیدایش بلوک های اقتصادی همچون اتحادیه اروپا و توافق منطقه آزاد تجاری آمریکای شمالی نفتا برای ترویج و اشاعه همکاری های اقتصادی در منطقه.
• مسائل و مشکلات شدید بدهی چند کشور آمریکای لاتین و اروپای شرقی همراه با آسیب پذیری روزافزون نظام مالی بین المللی
هر مؤسسه در سیمای در حال تغییر سریع جهان، باید بر شش نیروی بزرگ داشته باشند.عبارتند ازنیروهای جمعیت شناختی-اقتصادی-طبیعی-تکنولوژیکی-سیاسی/قانونی واجتماعی/فرهنگی
اولین نیروی محیط کلان که بازاریابان باید به بررسی آن بپردازند، جمعیت است، زیرا بازارها از مردم تشکیل می شوند بازاریابان دقیقا به اندازه و نرخ رشد جمعیت در شهرها، مناطق و ملل مختلف علاقه مندند؛ توزیع سنی و ترکیب گروههای نژادی سطوح مختلف آموزشی، الگوهای خانوار و خصوصیات و جابجایی های منطقه ای نیز از جمله مقوله های مورد توجه بازاریابان را تشکیل می دهند.
محيط جمعیت شناختی